泸州老窖与澳网正式续约，这是中国白酒的“大满贯”

2024年1月14日，备受全球瞩目的新年首个重大国际赛事，澳大利亚网球公开赛（以下简称“澳网”）即将开赛。澳网的老朋友——泸州老窖，于昨日官宣续约合作。

12月18日，泸州老窖与澳网全球唯一白酒合作伙伴续约仪式在成都举行。源于上次的完美合作，本次续约的签约实况，成为行业关注的焦点。

泸州老窖与澳网会开启怎样的新篇章？

作为澳网最高级别的中国合作伙伴，2024至2028年，泸州老窖将继续成为澳网联合赞助商及澳网官方合作伙伴；国窖1573成为澳网唯一指定白酒，持续为获胜时刻干杯。

活动现场还宣布，澳大利亚网球公开赛亚太区外卡赛将落户四川成都。而2019年泸州老窖携手澳网举办的“国窖1573澳网中国业余挑战赛”将再升级，从明年起，在原有个人赛的基础上增设“国窖1573澳网中国业余挑战赛城市团体赛”。-澳网

如果说，泸州老窖助力并见证了大满贯得主的获胜时刻，那么，泸州老窖通过持续与澳网深度捆绑，也正在场内场外、国内国外上演中国白酒的“大满贯”。

续约之上

是泸州老窖与澳网的长期主义升级

“与澳网的牵手，无疑是泸州老窖国际化道路上又一个具有历史性意义的里程碑。”这是2018年首次签约澳网时，泸州老窖对该合作作出的定位，彼时，泸州老窖也书写了澳网首次与中国白酒品牌合作的历史。

泸州老窖与澳网，一个是具有近700年悠久酿造史的中国白酒翘楚，一个是风靡全球的百年“大满贯”赛事。双方的第一个五年合作，便在彼此悠久历史荣耀下不断寻求创新，将优质与高端的体验带给了全球的网球迷。

（168网球直播直播）

“从国窖1573冠名球场到澳网中国业余挑战赛，我们携手共创了许多标志性项目。”澳大利亚网球协会首席商务官赛迪克·康纳利斯出席活动并表示：“我们很高兴与泸州老窖续约。过去五年，我们致力于弘扬澳网与泸州老窖的共通价值观：悠久的历史、深厚的文化底蕴与创新精神，这也将继续成为我们合作的核心。”-澳网

基于此，泸州老窖与澳网的续约，注定将把赛事规格与参赛体验推向新高度，这也是泸州老窖与澳网，锚定传播文化、引领时尚、倡导健康的共同价值理念。

泸州老窖股份有限公司常务副总经理王洪波表示：“双方合作必将再度提升国窖1573品牌国际影响力，再度彰显泸州老窖的品牌价值与中国白酒的永恒魅力。”

澳网之上更是泸州老窖与消费者的美好互动

网球与高端白酒有着天然的契合优势，正如王洪波所言，网球是一项优美而充满竞技性的体育运动，代表着健康时尚、积极向上、品味高雅的生活方式。

从消费者层面看，中国白酒与网球虽然形式不同，但都有着让大众享受时尚、健康、品质生活的共同价值追求。因此，泸州老窖与澳网续约尽在情理之中。

不过，也有一个问题需要回答，网球在全球范围内拥有四大大满贯赛事，泸州老窖为什么更看重澳网？

这要从澳网的独特性与影响力说起。

相较于温网的庄重，法网的浪漫，美网的狂热，澳网有着独特的底蕴与气质，被称为“快乐大满贯”的它，秉承着“运动让生活更美好”的理念，正在打造一个优质、愉悦、活力、包容的世界。

此外，澳大利亚网球协会在活动现场还公开了一组数据，澳网在各渠道共有1240万粉丝，全球广播观众预计有3.5亿，是拥有最广大的电视受众与最活跃的社群媒体的赛事。

过去五年，泸州老窖携手澳网持续打造“获胜时刻”、“冠军之夜”、“1573球场冠名”、“1573主题日”等主题场景。国窖1573已成为澳网赛场上最耀眼的中国符号，在澳网现场为获胜时刻干杯，与全球观众互动。-澳网

如今，在“运动让生活更美好”的理念下，泸州老窖与全球网球迷的互动也正在超越澳网这项赛事本身——除了好看的赛事，更有值得品味的产品。

续约仪式上，国窖1573澳网纪念版产品重磅发布。该产品以澳大利亚网球公开赛为主题，澳网AO标志为核心视觉符号，色调来源于澳网场地的深浅蓝，不仅向全体澳网运动员与网球爱好者致敬，也为泸州老窖携手澳网的跨界合作赋予更加深刻的内涵。-澳网

完美跨界

锚定全球市场的宏大开篇

2018年，泸州老窖与澳网首次结缘，被解读为开启了中国白酒与网球运动的完美跨界。因此，泸州老窖能否借助澳网更好地实现国际化，也是本次续约被关注的焦点。

活动现场，在答记者问环节，澳网与泸州老窖负责人分别给出了答案。

澳网方面负责人表示，在新的五年计划中，澳网将为泸州老窖提供更全面、更多维、更广泛的国际展示平台。

具体的手段包括澳网现场观赛人数的提升、全球转播平台的增加与转播时间的延长，以及澳网官方数字与社交平台的整合营销，这都将助力泸州老窖在世界范围内抢占眼球。

泸州老窖方面也表示，相信新的五年合作中，随着网球运动在中国普及度提升与国窖1573澳网中国业余挑战赛升级举办，泸州老窖国内、国际市场都将有一个大发展。

同时，澳网的举办时间恰逢中国春节前夕，借助这个舞台，泸州老窖可以向全球网球爱好者送去新春祝福，可以更立体的展示品牌文化。

目前，泸州老窖已经在全球70多个国家与地区建立起良好的经销体系。知酒君认为，站在世界酒水消费市场来看，比经销商网络更重要的是品牌触点与体验场景的打造，显然，泸州老窖已经熟练掌握了跨界这一手段，不断提升全球影响力。-澳网

不难看出，泸州老窖正以网球等为眼，通过跨界这一形式，不断拓宽全球视野，走在了国际化的前列。从中国白酒的发展来看，其正在完成打开全球市场的宏大开篇。